首页“金物奖”是由吴晓波频道、890新商学联合新匠人新国货促进会发起设立的新国货奖项，通过寻找和发现具有原创力、创新力以及市场回报能力的新一代国货产品，来表彰和奖励中国品牌和企业崛起中做出卓越贡献的新国货产品以及在推动新国货运动中卓有成就和具有突出贡献的代表人物，以“弘扬工匠精神，振兴国货品牌”为使命，致力于推动和支持新国货品牌和企业的崛起。
袁隆平大米作为2020新兴国货品牌，因其品牌创新、高品质匠心精神、以及强大的IP实力，在本次金物奖新国货当中脱颖而出，惊喜亮相入选榜单行列。
01
第三次新国货运动
袁隆平大米品牌应运而生
图：本次入选金物奖产品，隆平农场有机认证五常基地大米
中国品牌的成长随着国家的发展不断壮大，“新国货”受到国民与世界的关注与认可。国人文化自信的不断提升，助推中国品牌市场空间不断扩大。从一百多年前注重“性价比”的首次国货运动，到改革开放后强调“产销量”的第二次运动，再到如今注重高端化、品质化和全球化的第三次新国货运动，这一步步坚定有力的时代脚印，见证着民族品牌在时代洪流中的变革与崛起。
新国货意味着品牌必须要有品质保证与核心技术。新一代的消费圈层愿意为美好买单，消费更加趋于理性，这也就要求品牌在审美、技术和服务上有更为突出的表现。
袁隆平大米诞生于第三次新国货运动浪潮中，由袁隆平农业高科技股份有限公司授权、投资参股成立，拥有“袁隆平”、“隆平农场”商标使用权，由湖南隆平农场有限公司独家运营，以践行袁隆平院士“过去吃饱，现在吃好”的精神为己任，同时抓好粮食的产量与质量，让国人真正安心吃饭，吃好饭。
作为新时代的后浪新国货，袁隆平大米独具品牌力、原创力、创新力和市场应变等硬核实力，这是国货品牌自信的底气，同时也是面向世界所表达的「新」态度。
新审美
包装设计全部采用创新国潮插画，将自建种植区当地环境特色、文化背景、神话传说等相融合再创新，色彩搭配大胆明亮，描绘出欣欣向荣的生活美学，通过对中国传统美学的挖掘，迎合新一代消费者审美。
新技术
隆平农场拥有世界领先的育种选种技术，严格的质量管理体系，采用隆平高科标准管控生产全程，从源头层层把控米质，用匠心精神打造品质好米，倡导并落实“吃饱更要吃好”的使命。
新连接
线上+线下双渠道打通，不拘泥于传统模式，用新的连接方式建立与消费者互动，交流形式多样化，线上旗舰、私域社群、明星直播等更好的触达与服务消费者。
02
传承匠心精神
只为一粒好米
中国制造拥有成本与规模的双重优势，如今的国货不再是“物美价廉”的代名词，而是建立在品质、品牌和核心技术能力之上。袁隆平大米，为了一粒品质好米，甘愿把时间「浪费」在美好的事情上。
三年寻地，匠心品质
秉承袁隆平院士的科研精神，以“种植中国最好大米”为使命，隆平农场团队历时三年全国实地勘察，通过科学比对气候、水源、土壤等多方面信息，最终筛选出优质区域建设种植基地。袁隆平大米通过好种子、好土地、好水源、好方法、好管理、好仓储，六位一体，从源头层层把关，反复筛查检测，保证大米品质。五常基地大米通过有机产品认证。
内外兼修，绽放设计之美
袁隆平大米与当代潮流插画师合作，包装设计通过手绘插画创意呈现，突出有潮范的东方腔调。视觉风格符合新一代年轻消费者审美，高颜值包装，更好地融入现代时尚居家生活场景。深度挖掘品牌传播文化DNA，洞悉潮流趋势找到更为年轻的表达。为了完美的呈现一帧设计元素，不惜花上数月时间。
慢行生活，好好吃饭
现代人生活忙碌，年轻人压力大，食之无味、只为饱腹，我们希望通过“慢行生活，好好吃饭”的品牌文化传递，让更多的人在繁忙的生活中慢下脚步来，好好品尝食物的滋味，用心感受生活，慢下来，让美食回归餐桌，让味觉回归舌尖，让生活回归初心。一碗米饭，是我们用匠心缔造也是对家的守护。
03
国货上“心”
做有温度的大米品牌
自1964年开始，袁隆平院士一头扎进安江农校的稻田里，开始了他对梦想与理想的追求，50多年以来，永不言弃的袁院士心忧天下，敢为人先，创造了无数的科研奇迹。2019年在大米产业发展论坛上，他又提出：“消费者已经不满足于吃饱，还要吃好、吃出品质和健康。”这一新时代的使命对于隆平农场来说，是挑战，更是传承袁隆平院士不断耕耘梦想的精神。
“金物奖”对袁隆平大米来说有着特别的意义，我们希望能使人们对大米有一个全新的认知：打破大米品牌“low”的刻板印象，通过树立新国风大米形象，用好玩、创新和有趣的生活态度，打破圈层，与新一代消费者进行更多连接与沟通。袁隆平大米“国货上新”更是“国货上心”，这个新崛起的国货品牌，不仅仅积淀了品牌的情怀与实力，更是一个专属于新匠人的造米故事。
未来，隆平农场团队会继续传承袁隆平院士的精神，深耕品牌内核、发扬匠心精神、不断追求创新，在希望的田野上脚踏实地的耕耘下去；以优质、绿色、健康为基础，依托袁隆平院士强大的IP，打造新国货品牌的潮流新标杆。
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