佳莱：民族品牌的重要性

众所周知，佳莱香榭丽舍大街品牌旗舰店在17年就已开业，也是代表中国迈向国际，实现佳莱“闪耀国际”计划的第一步。从入驻世界时尚之都法国，到巴黎旗舰店开业，佳莱成为首个进驻欧洲顶级品牌阵营中心——香榭丽舍大街的中华时尚品牌。

佳莱能取得如此的成绩，是因为佳莱从根本上知道民族企业的重要性和意义。

在各国相互依赖的全球化经济环境中, 人们也很难严格定义民族品牌。一般而言, 品牌是产品的实际功能、外观形态、市场开拓、企业信誉和企业形象等所有要素的综合体现。品牌不仅蕴涵着产品的实际功能和科技含量, 而且还蕴涵着文化与人文理念。民族品牌是指由一国的民族企业开创出来的、在功能、价格、营销、心理认同和民族文化底蕴等方面具有独特影响和意蕴的自有品牌。民族品牌最重要的特质在于品牌资质和民族文化理念两个方面, 品牌资质是一个品牌的内在性能, 而文化理念则是民族文化在品牌上的积淀。“名牌”经过民族文化的提炼和世界市场的检验才能成为真正的民族品牌。“民族”是相对于“世界”而言的, 只有凝聚着民族文化特色的“名牌”, 即提到品牌名称就会联想到民族文化, 同时, 只有经受了世界市场的检验, 品牌成为一个民族的产品走向世界的通行证, 在这样的意义上, 一个品牌才是真正的民族品牌。

产品和服务是民族品牌的载体，也是民族品牌经济价值增值的核心。产品创新是民族品牌提升的第一组成部分，它主要集中在新产品的开发、新包装的设计与运用、新技术的创新和运用、新产品的市场推广等方面。服务价值也是构成民族品牌价值的有一个组成部分。良好的服务质量创造良好的品牌形象，也可以使产品因良好的服务而增值。

除了民族企业产品本身的创新，对民族品牌进行有效的营销传播活动同样是提升民族品牌经济价值的重要途径。民族品牌营销也需要投人资源，而资源是价值转换的前提。制度作为重要的生产要素在民族品牌传播过程中也担任重要的角色，制度对信息资源获得的可能性以及获得的效率直接影响了民族品牌传播的速率和传播广度。

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