天猫国际双美联动2.0:为当代精致青年打造专属双美领域

2021-06-28 19:32:17

来源:财讯网

人均精致青年的今天,你准备好加入这场双美联动2.0领域了吗?

近年来,中国居民人均可支配收入稳定增长,以护肤、彩妆、医美行业为代表的颜值经济产业市场规模不断扩大,展现出颜值经济强劲增长潜力。大众对于颜值打造日益全面,从面部到躯体都注重颜值打造,美牙、脱毛、美体等都吸引了爱美人士的关注。

天猫国际双美联动2.0全新升级,现代女性对美的诉求再次升级,TA们追求美的更快更美——家庭医美&医美项目的加持下:“双美联动,美力双倍”。

线上线下全链路营销 横向辐射全网消费者

6月11日至6月21日,#天猫国际双美联动#通过街访视频、线下快闪店、双美CP海报等多种玩法,快速形成线上线下全链路营销闭环,精准捕捉当代精致青年的心智痛点,在全网消费者心中深耕此次项目心智,助推天猫国际双美联动2.0新进阶。

#天猫国际双美联动#将镜头聚焦于精致的小姐姐、小哥哥,通过Social的街访话题#2021漂亮姐姐人均美容费#强力展现在全网目标受众视野中。街访视频对随机路人消费者的美容方面开销为进行问答,精准击中目标受众心智的同时,引发全网热议。并持续引导用户进行自发分享及转发,最终形成裂变传播,软性将品牌心智深耕于每个路人心中。

为了更好的将此次项目核心理念具象化,#天猫国际双美联动#根据4大核心趋势,真人实拍6张趋势海报,精准对标KA商家,并与天猫医美联动,组成双美cp,以一种更贴近生活、贴近消费者的视觉元素,迅速搭建与当代精致青年的心智沟通桥梁。

「双美联动」限时快闪,搭建医美医疗氛围领地

#天猫国际双美联动#将项目心智转化为实际线下装置,空降阿里园区内搭建限时快闪,不仅仅是为精致青年创造出一个完美医美医疗的氛围领地,更是通过沉浸式的体验,使项目心智实际落地,最大程度缩短消费者的决策时间。

此次线下快闪,将“双美氛围”融入所搭建的场景中,不仅能让消费者Get到网红同款打卡装置,还有“美容仪器&盲盒”的神仙联动,以更贴近日常生活的方式将KA品牌隐性植入消费者视野中。还有专属暗号等待消费者的发掘,已经有一大波路人领走了豪华伴手礼~直观且真实的为目标消费者打造一个医疗医美氛围的聚集地。

此次线上线下的整合营销,在消费者端打造成了爆点事件,通过入口签到打卡、专属暗号、盲盒抽奖….等途径,各个渠道均向站内稳定引流。线下快闪&线上物料同步发力的同时,达人矩阵对此次事件进行着轰炸式曝光,强势助推“天猫国际双美联动“此次营销完美占领消费者视野。

消费者端爆点事件发酵同时,站内会场搭建同步进行中,同风格衍生专题会场页面,完美承接所有站外营销流量,缩短目标受众决策时间,以任天堂为例,相较日常营销额同比增长近434%。

此次事件营销,#天猫国际双美联动#将项目核心心智深埋目标受众心中,最终此次活动线上累计曝光量已暴涨至6000W,将此次#天猫国际双美联动#营销事件,全力推导至目标受众视野中的绝对心智中心点;各品牌商家以全网目标受众的最终心智教育完成度,为此次活动营销事件交付上完美销量答卷。

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