深度|广汽传祺通过影豹,成功完成了年轻化品牌基因的蜕变

2021-12-07 14:58:52

来源:榕城网

随着中国车市由“增量市场”转入“存量市场”,中国车市的环境变得变幻莫测了起来,各种竞争十分激烈,消费者的消费需求也多有变化,车企们再也不能和过去一样,凭借几款万年不变的车型就能“一招鲜吃遍天”了。说到底,中国的车市已经进入了不可逆的“年轻化”浪潮当中,而新时代的消费者所共同撑起的新车市,和以往已经大不相同。

在新的市场中,消费群体的年轻化带来了需求的个性化,需求的个性化 引导着市场升级走向。在这一趋势下,积极应付的品牌同样也在脱颖而出,广汽传祺与影豹正是如此。亦如开头所述,影豹绝不只是广汽传祺的一款新车这么简单,它只是广汽传祺年轻化道路上的一次成功尝试。它蕴藏着广汽传祺蓬勃向上的野心,深入年轻圈层的青云之志。

影豹除了运动还有什么?

网上影豹很多的讨论点都是在其运动性上,但本质上它就是一台十万出头的家用车,只有运动操控其实是不够的,所以影豹除了运动还有什么呢?

首先,我一直觉得影豹的智能性是真的可以,ADiGO智驾互联生态系统可以支持语音控制、面部识别、手势控制等功能,真的是这个价位你能想到的配置,在影豹上几乎都没有缺席。而且它还会通过监测驾驶员的行为动作以及表情做出相应的反应,比如在抽烟会打开车窗并通风、打电话会调低车内音量等等,就真的挺有意思的。

另外包括像驾驶辅助、车机娱乐性可玩性方面以及大家都很关注的空间方面,影豹都是比较能打的水平。如果你体验过影豹的内饰,我相信应该对它的内饰品质也很容易有好感,虽然影豹的价格很亲民,但内饰的质感是真的没有什么廉价感,在科技感氛围的基础上还有些精致感,不客气的说,完胜不少合资竞品。所以对于影豹这台车来说,综合来看更像是一个全能选手。

影豹所参与的一系列营销活动,成功完成文化破圈

2021年的广州车展已经落下帷幕,回想起去年的广州车展,不少新车的发布我们仍然历历在目,比如去年传祺影豹的亮相就让大家心中掀起一番波澜,影豹作为传祺品牌的首款运动轿车,它的出现不仅让更多Z世代的年轻人兴奋不已,它更代表了传祺品牌向着运动化、年轻化方向发展的蓬勃之势。在今年的广州车展上,传祺影豹和歼10战斗机一起亮相,现场人气爆满。

事实上,这一年来,传祺影豹所参与的一系列营销活动都颇具话题性,比如说通过与B站联动打造话题活动、与PCRC超跑俱乐部跨界联动打造“豹”走之夜活动、参与GTShow改装展等,多维度向公众展示自己的轻生活理念、运动形象及改装可玩性,成功打破公众对传统运动轿车的刻板印象,顺势出圈。而后选择在China Joy 上市的影豹,则是让人们看到了更加“不一样的传祺”,成功完成文化破圈。

此外,影豹在上市前便迅速组建了活跃度极高的轻友团、车友会,集结年轻力量。而就在上个月,传祺更是在天津泰达航母举办了2021 届“没有弯道的传祺世界”赛事,一时间吸睛无数,着实体现出传祺“不一样”的品牌新面貌,与年轻化的品牌理念。可以说,这一年下来,广汽传祺通过影豹,成功完成了年轻化品牌基因的蜕变。

销量飘红,传祺年轻化定调“稳准狠”

再好的车,如果销量不给力也不行,那充其量叫作——叫好不叫座,并不能被称为真正意义上的“好车”。消费者也喜欢“以订单投票”,车好不好,看销量就够了。

那传祺影豹的表现究竟如何呢?亮相一年,传祺影豹的销量业绩相当抢眼,月销量连续破万,这样的业绩对于一款新车而言,无疑是成功的。

影豹的成功,归根结底是因为影豹和年轻人站在了一起,除了它自身足够优秀的产品力、多元化的营销模式,更离不开厂家对年轻人的关注程度。

传祺品牌和影豹车型已经脱离了“车企”和“汽车”的初始定位,从品牌角度来看,传祺所传递出来的形象近乎于年轻人的精神家园缩影,而影豹则是年轻人们对“向往的生活”的集中表达。

也就是说,广汽传祺品牌和影豹,已经各自成为了热门的独立IP,它们不再需要别人为它宣传什么,因为自己就是一面鲜艳的旗帜。

因此我们不难看出,传祺影豹的这一波表现是正向“引爆”的,它不仅探索出了车企和消费者如何合作的门道,更为其它车企提供了新的思路——真正和年轻人站在一起,为年轻人打造出大家心中的Dream car。不仅让每个用户都开上称心如意的爱车,更能提升自己的业绩,岂不美哉?

写在最后:

大家是不是也想和加入影豹阵营?据了解,目前广汽传祺影豹正火热销售中,官方指导价为:9.83万元—12.8万元。

即使是在城市里,上下班的途中,传祺影豹都能让你感受速度的激情,把一整天的压力与情绪尽情释放在方向盘、油门里。我非常建议大家去店里看看实车,去握握方向盘,那时候我相信你心里关于影豹这台车的所有问题,都会有答案的。至少我开了这么长时间,我觉得影豹对我来说,不是一台后悔的车。9.83万元的起步价,对于大部分年轻人来说都是比较友好的,不会因此给生活徒增压力。

此外,值得一提的是,新车上市,优惠好礼诱人:

1、爽到飞起礼:“传祺智选”购车方案,先试后买、体验消费、不爽就换

2、省到飞起礼:超级0首付,至高7000元金融贴息(8万2年0息)

3、焕到飞起礼:至高5000元置换补贴

4、享到飞起礼:终身免费基础流量,3年免费娱乐流量(4G/月)

备注:爽到飞起礼与省到飞起礼不可叠加,详情请咨询当地经销商。

广汽传祺以不一样的动作积极应付可谓是以变治变,稳抓了“年轻化”这一根本,做到了任凭风浪起,稳坐国产头部车企的闲庭信步。而随着以影豹为擎,并布局其他全新车型持续发力的广汽传祺,也势必在未来将再次引领中国汽车品牌向上,成就更多不可能。而通过和年轻消费者站在一起,广汽传祺也将会迸发出更鲜活的气息。

图片:官方、网络

转载改写自:环球网汽车

原标题:《窥一“豹”而见全“祺”,以多元化车型,为年轻人群体赋能》

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