东风悦达起亚与英雄联盟手游合作 开展全新赛事营销

2022-02-28 12:55:17

来源:晶报网

提到电竞二字相信大部分人都并不会陌生,因为电竞是当下最受欢迎之一的新兴行业,拥有无数的年轻用户群体,例如英雄联盟、CSGO、DOTA等游戏的职业赛事都拥有非常高的流量热度,相比之下英雄联盟手游职业联赛作为一个年轻赛事,在前辈英雄联盟职业联赛的辉煌之下显得尤为特出,备受关注与期待,就在今年1月19日,东风悦达起亚联合腾讯广告与英雄联盟手游正式启动合作,致力打造创新电竞生态体验。

电竞一直以来都深受年轻人的欢迎,与电竞圈进行合作,探索、推出更多创新营销方式,成为了各大车企品牌市场竞争的重要关键,起亚与腾讯广告、英雄联盟手游职业联赛建立战略合作关系,紧紧抓住了这一难得的电竞机遇,推出创新营销计划,可以与喜欢电竞的年轻人进行沟通对话、传递品牌文化、提升品牌体验,与年轻人连接在一起,展现起亚品牌的全新面貌。

银河证券研报显示,据企鹅智库发布的《2020全球电竞运动行业发展报告》,中国电竞用户当中35岁以下的用户占比高达73%,以“MZ世代”为主的24岁以下用户占比将近三成,这意味着关注电竞赛事的大多数都是年轻人群体,与电竞圈进行战略合作,所创造的热度、话题与流量可推动品牌在年轻人心中的影响力,而对于起亚品牌来说,电竞毫无疑问是与“MZ世代”年轻人沟通交流、传递品牌文化魅力的重要途径。

在去年,起亚进行了品牌重塑,拥有了全新的品牌目标“Movement that inspires”,同时起亚表示将跨越汽车制造行业的领域范畴,进一步为消费者提供可持续的移动出行解决方案,这标志着起亚将打破传统制造业的商业模式,通过开发创新出行产品和服务,拓展全新业务领域,为用户提供更美好的生活体验,此次起亚与腾讯广告、英雄联盟手游职业联赛,就是对“Movement that inspires”理念的一次印证。

值得一提的是,起亚是最早一批与电竞圈进行合作发展的车企品牌,在2016年KX3上市之际,东风悦达起亚便与英雄联盟总决赛和全明星赛合作,带来了玩酷新体验;2020年,起亚冠名赞助英雄联盟韩国冠军联赛(LCK) DWG战队;2022年,起亚连续四年成为英雄联盟欧洲冠军联赛(LEC)官方汽车合作伙伴,成为英雄联盟手游职业联赛官方独家汽车战略合作伙伴。起亚深知电竞是新生代年轻人的聚集地,想要与年轻人进行沟通对话,了解年轻人的生活需求,与他们所喜欢的电竞合作就是一个非常好的方式,同时亦能输出品牌文化,提升品牌影响力,提高品牌体验。

正如起亚代表所说:“以此次英雄联盟手游职业联赛合作为起点,起亚将持续深挖Z世代用户的喜好和生活场景,开展更多元的跨界IP合作,打造更多样的品牌文化体验活动,升级用户体验。”与电竞圈建立战略合作关系,是起亚取得先机,于行业市场竞争取得领先优势的关键,推出电竞相关的创新营销活动,既可吸引年轻观众的关注,传递品牌文化精神与理念,甚至还能发掘出MZ世代年轻人的潜在需求,进一步升级品牌用户体验。

东风悦达起亚向新而行,英雄携手奋进。在不断变化的市场格局下,通过明确战略、重塑品牌向全新目标进发,随着更多高品质全球产品引入,起亚将会以年轻化的创新营销从各大车企品牌中脱颖而出,为消费者带来潮流、年轻、前卫、活力的全新体验,努力连接每一位“MZ世代”年轻人。

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