影视旅游如何放大“烟花效应”?

2021-03-14 09:15:47

来源:互联网

电影《你好,李焕英》持续热映,取景地湖北襄阳随之成为热门旅游目的地。近年来,影视剧带火旅游点的情况并不鲜见。通过热门影视作品借机发展城市,是一种“烟花效应”,影视作品犹如一场绚烂的烟花,烟花同时会照亮下面的景色。旅游目的地要做的,是在这个短期窗口内,找到自身的比较优势,并将其作用发挥到最大。

电影《你好,李焕英》持续热映,票房高居中国影史第二名,取景地湖北襄阳也迅速走红,成为热门旅游目的地。多家在线旅游网站数据显示,有关襄阳的旅游产品搜索和预订数量攀升,“打卡李焕英取景地”也成为社交网络上的时髦话题。

影视剧带火旅游点的情况并不鲜见。一个值得关注的问题是,因影视作品“一炮而红”的地方,其后续会如何发展?专业人士认为,通过影视带火旅游,实质上是一场营销活动,要保持“长红”,就要不断注入内容,依靠当地实际的产业经济发展,目的地可以借助这一短期窗口,发掘自身产业或文化的比较优势来寻求更大的发展。

影视取景地成网红打卡点

“主角躲雨的地方是最火的点,很多人排队拍照。”电影《你好,李焕英》上映后,襄阳本地人小李前去拍摄地卫东厂打卡,“人很多,还有好多年纪大的夫妻”。据她观察,主要游客是当地居民,也有少部分是从外地专门过来玩的人。卫东厂保留着上世纪国营工厂的部分风貌,不仅可以拍出“电影同款”照片,也是很多人的儿时回忆。

一名网友表示,自己家就住那边,“过年那几天,人山人海,车都堵好远了”。该厂区门卫称,高峰期每天涌入厂区参观的游客在5000人次以上。春节假期结束后,由于“进厂区的道路堵塞、影响正常通行和生产经营”,卫东厂一度贴出公告谢绝参观,后据当地媒体报道,步行的游客还是可以进去游览的。除了卫东厂,电影的其他取景地如六〇三文创园、湖北化纤厂、东方化工厂等地也同样受到游客欢迎。

近年来,热门的影视剧带火了不少旅游目的地。今年热播的电视剧《山海情》,让宁夏永宁县的闽宁镇成为热门打卡点。2020年的爆款网剧《隐秘的角落》,让广东湛江成为新晋网红城市。2014年上映的电影《后会无期》,让浙江的东极岛至今依然位列文艺青年的旅游目的地榜单。

马蜂窝和中国旅游研究院曾联合发布一份旅游目的地分析报告,其中的数据显示,在对旅游目的地的选择上,综艺、影视剧的影响力仅次于亲朋好友的推荐,很多游客会在观看某部影视作品后对一个目的地“突然动心”,想去取景地亲身感受镜头里的风景、走相同的游玩路线、去相同的建筑物前留影打卡等。

喧嚣后的沉寂

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