大窑饮品,掌握场景化营销密码,“谁是大窑王”持续出圈

2022-09-16 11:24:06

来源:榕城网

智能化、互联网化的深度融合,极大改变甚至重塑了人们的生活方式,对品牌与消费者之间的关系也产生了重大的影响,引入营销新元素激发消费活力势在必行。用兴趣触达用户,沉浸式场景、消费种草、场景化内容营销等新营销概念被频繁应用,已经渗透进消费行为的方方面面。那么在饮品领域,场景化营销该如何做,才能撬动消费者的心?大窑饮品已经凭借其前瞻性的视野与布局,让“谁是大窑王”等场景化营销火出圈,率先完成消费者心智与市场占位,是这个夏天独一无二的存在。

掌握创新密码

第一财经数据显示,2019年饮品市场规模已达到9914亿元,预计2024年将突破1.3万亿元。趋势利好的消费市场,为老品牌再度崛起、新品牌破局留下了巨大的想象空间,但摆在品牌面前的挑战依然严峻:新老品牌齐战江湖,行业越来越“卷”。想要抓住消费群体的注意力也变得越来越难,大多品牌还在围绕“常规汽水”和“情怀”苦思冥想,走老路肯定通向不了“新天地”。

大窑饮品以创新迭代拉动转型升级,惊艳亮出“大汽水,喝大窑”的品牌口号,用差异化产品路线撬动消费市场,与目标受众达成深度沟通,提升品牌影响力。并且从2019年起打造“谁是大窑王”赛事,以其开怀畅饮的场景,激情热烈的比赛环节,成为最具大窑品牌标签的线下推广活动,以每年10倍的场次规模增长,深受全国消费者喜爱。大窑饮品以此场景化营销焕新品牌活力。

营销重磅升级

大窑饮品连续4年举办“谁是大窑王”比赛,深入人心。在2022年,“谁是大窑王”赛事KV升级,不仅有黄金30秒"赛事广告语+倒计时54321+赛时BGM“,还以二级赛制扩大赛事战果,地区海选,五大赛区重点城市决赛;集品牌售点、吴京合影互动于一体,让品牌阵地升级。

如今,2022年“谁是大窑王”比赛已经覆盖了36个重点城市,“台上激情炫,台下激情打CALL”,有趣、劲爽、接地气的形式收获消费者的认可。同时增加抖音、微信端的线上大窑王,加大品牌露出机会,持续加码活动规模,拉近与消费者之间的距离;更有线上版大窑王游戏同步出街,只要按下计时器,获得场次No.1就有奖品相赠,同时台下的观众还可参加“谁是大窑王”线上游戏!另外,“谁是大窑王”还在场外设置大玻璃瓶气模,不断强化大窑品牌符号印象,加强活动氛围,吸引市民关注。大窑饮品以“谁是大窑王”等活动深耕场景化营销,其实不仅是对消费者体验的注重,更是对经销渠道的全面支持,广泛吸纳消费力和经营发展力,也将助推品牌和经销商持续共赢。

竖起行业标杆

除了深入人心的“谁是大窑王”的比赛,大窑饮品还以“大窑饮品官方公众号”为阵地,不断深耕运营力,分享有趣、创新、有用的内容,吸引了无数粉丝关注,活跃度十分高。创立“大窑美食+栏目”,通过全网粉丝、多平台联动资源推广、助力餐饮商家疫情后恢复经营,收获众多消费者的喜爱,“大汽水,喝大窑”,“吃美食,配大窑”。

此外,“大窑x工业之声音乐节”于宁夏震撼开唱,集结黑撒乐队、杭盖老胡、麻园诗人、王峥嵘等超强音乐阵容,线上抖音直播观众热情高涨,不仅燃起了现场热烈的气氛,更点燃了整个城市的热情。大窑大汽水音乐节已经走过了多个核心城市,劲爽大窑与激情音乐最相匹配。大窑饮品场景化营销的综合举措,为行业作出表率。

所谓“无场景,不营销;有场景,才出圈”。随着经济形势的变化,消费者的消费心理、消费行为、消费方式,都发生了很大的转变,场景也从过去线上或线下单一的场景,变成了跨行业、跨领域的全场景。而线上线下联动的“谁是大窑王”活动,极大地提振了大窑品牌的消费者热情,同时,随着大窑饮品场景化营销不断深化与演变,多元化的连接方式,将变得更加精准,更加具有价值,助力大窑饮品营销完成新突围。

图片来源:大窑官方

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