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家电内需疲软 9月同比2019年复合增速为0.48%

2021-10-27 09:06:32来源:金融界  

依托于消费者的行为数据,2021 年 9 月家电类赛道仍具有结构性机会:1)在家电内需疲软的环境下,品质生活、女性消费等主题的家电仍具有韧性,未来增长潜力广阔。2)新兴家电所构建出新的生活模式吸引Z世代不断加入,渗透率的不断提升带动细分品类的高速增长,同时行业龙头耕研发展渠道筑品牌,领先优势不断加深品牌护城河。

▍宏观:国内需求疲软,9月同比2019年复合增速为0.48%,低于同期社会零售总额的3.54%;海外市场需求较旺盛,国产家电出口额占出口总额比例攀升至3.1%。

▍京东指数:根据消费者在电商平台上的行为数据,构建了家电行业需求热力指数,前瞻把握赛道潜力。

行业:9月,清洁电器、影音视听行业热度同比增长32.8%、27.6%,需求旺盛;大家电行业热度持续回暖达19.2%;厨卫大电热度加速下滑,同比下降24.3%。

主题:9月,可选/必选消费类家电增速分别为10.6%和4.6%;品质生活和女性消费类增速为16.1%和19.6%,显著高于行业增速;受地产供给下滑影响,地产后周期类家电持续回落,9月同比增速仅1.24%,建议关注渗透率较低但符合品质生活趋势的品类,例如中央空调、集成灶等 。

▍天猫双十一:

10月20日至10月24日家电类预售额已达57亿元;业绩前三名的上市公司分别为美的集团7.7亿、科沃斯5.27亿元、海尔智家6.37亿元。

▍抖音:

抖音小店作为线上新增销售渠道,头部公司的核心品牌均有布局挖掘增量;其中,美的集团、科沃斯10月截止24日GMV已达1.32、1.74亿元,表现亮眼。

▍风险提示:买力下降导致家电需求紧缩。

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