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小米集团VS飞利浦：空气净化器业务布局历程

2022-04-01 11:31:52来源：前瞻网

空气净化器作为最近发展起来的新兴家电，是消费升级中重要的一环。本文主要通过比较两家企业的产品功能、价格、营销等方面，发现两家企业的中国空气净化器行业的优势所在，并分析是否有机会超越小米成为行业的领头羊。

空气净化器行业主要上市公司：目前国内生产空气净化器的主要上市公司有(600690)，(000333)、(000651)、(603355)等。

本文核心数据：小米、飞利浦、竞争格局

1、小米集团VS飞利浦：空气净化器业务布局历程

根据奥维云网数据，2021年618期间，小米和飞利浦的空气净化器销售额占比分别位列第一和第二，作为行业内举足轻重的企业，两家公司在空气净化器业务上的发展历程如下：

2、小米集团VS飞利浦-空气净化器业务布局及运营现状对比：飞利浦产品丰富，小米性价比高

1)小米集团VS飞利浦-空气净化器产品数量：飞利浦领先一步

从产品的数量上看，飞利浦的产品种类较多，且有多款产品专门为大户型设计，产品覆盖范围可达100m2

以上。小米目前的产品数量较少，产品覆盖空间范围较小，仅有一款产品覆盖范围超过80m2，但已经面市的桌面净化器能够满足消费者一对一空气净化需求，是飞利浦目前未涉及的领域。

2)小米集团VS飞利浦-空气净化器功能：飞利浦产品功能更全，小米智能化更显著

从产品功能上看，飞利浦的产品功能更全面，除普通的除霾、除甲醛、除菌等功能外，部分产品具有加湿或者除湿一体的功能。小米在智能化方面更胜一筹，产品的语音操控、远程操控更强大。

注：产品功能为公司官网显示的所有产品功能汇总，单一产品功能请以实际为准

分别从小米和飞利浦选取一款价格相近的产品对比，小米和飞利浦的产品基本功能齐全，都能够进行甲醛、部分病毒和细菌的过滤。从性能上看小米产品的性能更佳，CADR(甲醛)和CADR(颗粒物)净化效能更高，适用空间更大，性价比更强。

注: 米家空气净化器MAX增强版官网售价2199元，飞利浦Series 4000 AC4076/18官网建议售价2799元。

3)小米集团VS飞利浦-空气净化器价格：小米价格更为亲民

从产品的价格来看，小米产品的价格在599-2199之间，均价为1249元，价格较为亲民。飞利浦的产品在1999-9999之间，均价为2057元，价格较小米产品的价格昂贵不少。

注：产品最高价、最低价来源于公司官网，均价为官网产品价格的算数平均。

3、小米集团VS飞利浦-空气净化器业务业绩对比：2020年和2021年“618”期间小米市场份额领先

1)小米集团VS飞利浦-空气净化器业务对比：小米趋势向好，飞利浦出现下滑趋势

小米的空气净化器业务属于IoT与生活消费产品板块，2020年整个板块实现营业收入674.10亿元，较2019年提升8.57%，毛利率为12.80%，较2019年上升1.6%。

飞利浦的空气净化器业务归属于个人健康板块，2020年整个板块实现收入为434亿元，较2019年下降7.64%，营业利润率为11.45%，较2019年下降2.97%。2021年初，飞利浦将家电业务出售给高龄资本，双方还达成品牌授权协议，出售后的家电业务可以继续使用飞利浦品牌，授权期15年。出售后的飞利浦家电将如何运营和发展值得关注。

注：使用 2020年12月31日汇率进行折算

2)小米集团VS飞利浦-空气净化器市场份额：小米占据绝对优势

2021年，小米在618期间的空气净化器销售收入份额为26.4%，较2020年下降1.9%，但依然蝉联第一。飞利浦在2021年618期间销售收入占比为11.4%，较2020年“618”下降0.6%，排名依然为第二。

4、前瞻观点：小米空气净化器优势明显

小米虽然在产品数量和功能上略属于飞利浦，但是小米产品具有价格优势，并且拥有更为强大的线上营销能力，目前在空气净化器领域占据绝对的市场份额，短期内被超越的可能性不大。飞利浦的产品数量较多，功能较全，但是随着2021年家电业务的出售，后续空气净化器等产品的发展方向仍是未知数。

关键词：小米集团飞利浦空气净化器空气净化器空气净化器业务