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耐克、阿迪达斯失势 国产运动品牌崛起！

2022-06-20 10:55:55来源：前瞻网  

消费者纷纷在电商平台上抢购心仪商品。提起运动鞋，许多人会想到耐克、阿迪达斯，但如今在购物平台的销售榜上，排名靠前的大多是国产运动品牌，如安踏、李宁、特步、鸿星尔克。

据中国新闻网报道，耐克、阿迪达斯在销售上的颓势也反映到一季度财报数据上。

阿迪达斯日前发布的2022年一季报显示，净销售额增长0.6%至53.02亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。虽然在西方市场保持增长态势，但阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%，出现“大滑坡”，还因此拖累整体业绩。

另一运动鞋服巨头耐克的情况亦不太乐观。财报显示，截至2022年2月28日的第三财季，总销售额同比增长5%至108.7亿美元，净利润下滑3.7%至13.96亿美元。其中，耐克大中华区销售业绩承压明显，第三财季大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。上一财季，耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。

据报道，安踏、李宁等国产品牌崛起。安踏财报显示，2022年第一季度，安踏品牌产品的零售金额与去年同期相比录得10%-20%高段的正增长。相比安踏，李宁的增速更为迅猛。其运营数据显示，截至2022年3月31日，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年录得20%-30%高段增长。

此外，在市场份额上，欧睿信息咨询数据显示，2021年，耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪达斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集团增至16.2%，首次超越阿迪达斯上升至第二位。第四名李宁的市场占有率也上涨至8.2%。

据前瞻产业研究院分析，从专利角度来看，安踏运动鞋领域的专利数量达到了590项，约为李宁专利数量的3.5倍，其中价值10000美元以上的专利数量为30项，与李宁高价值专利数量差别不大。说明安踏虽然专利绝对数量较多，但总体质量仍有待提升。

关键词： 耐克阿迪达斯 阿迪达斯 阿迪达斯市场占有率 耐克市场占有率

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