中国药妆电商销售规模逐年增加互联网直击传统化妆品零售消费痛点分析

2022-08-10 09:47:41来源：前瞻网

行业主要上市企业：(300957)、(688363)、(000538)、(600436)等

本文核心数据：中国药妆市场规模、药妆销售渠道、药妆电商等

1、中国药妆电商销售规模逐年增加：2021年我国药妆零售电商交易规模接近400亿元

乘电商崛起之风，化妆品在电商渠道的销售额迅速攀升，2019-2020年我国爆发了疫情，期间由于强制限制出入，人们减少了外出，在线时长明显增长。越来越多的品牌商开始在抖音、快手等短视频App上投放广告，借助直播博主销售产品。通过直播形式，消费者可以更方便地了解到产品的各类信息，减少了线下寻找成本，再加上KOL的真人反馈，语言刺激，激发消费者的购买需求。未来，随着我国化妆品销售渠道逐渐往线上渠道倾斜，我国药妆线上销售占比也将会进一步提高。2020年电商渠道约占中国化妆品市场的44.18%，以该比例测算，我国药妆零售电商交易规模已经接近350亿元。根据2021年中国药妆零售电商发展现状初步估测，2021年我国药妆零售电商交易规模接近400亿元。

2、互联网时代药妆行业带来的挑战及机遇

——互联网直击传统化妆品零售消费痛点分析

传统的药妆产品消费存在中间商层层加价、产品信息无法及时共享等问题。随着药妆线上销售的发展，消费者可以通过互联网直接购买或者定制，或者在品牌官网购买，减少了中间环节的消费，且可及时查看品牌信息以及用户反馈，解决了传统零售存在的系列问题。

2)互联网助力药妆企业开拓市场

乘电商崛起之风，化妆品在电商渠道的销售额迅速攀升，2019-2020年我国爆发了疫情，期间由于强制限制出入，人们减少了外出，在线时长明显增长。越来越多的品牌商开始选择网络直播、KOL种草等方式开拓市场，部分品牌也通过粉丝经济、热门IP等方式扩大知名度。

3)难题及挑战分析

互联网运营给企业带来了众多优势，但在发展过程中仍有难题需要解决，如：物流问题、对线下渠道造成了冲击、客户体验不到位、引流与流量转化等。

3、中国药妆行业发展前景：2027年中国药妆零售电商交易规模将超过680亿元

随着传统药妆企业营销成本上升和受到其他平台电商的冲击，传统药妆企业电商化经营进程将会加快。此外，大型的企业将会加快线下和线上渠道的相结合，从而让传统渠道可以在线下传统渠道的竞争中继续攻城略地，同时通过有效的电商防御，赢得更多的时间进行商场经营的战略调整，并在最终的竞争平衡中保留更多的生存空间。

随着未来电商渠道的持续，国产品牌凭借对国内消费者偏好的更深度理解、更快的响应速度、更丰富和精准的营销手段，率先把握住行业转型的趋势并得到突破性的发展。另一方面，未来国际品牌也将会持续扩大线上销售渠道。因此前瞻预测，2027年电商渠道将占整个药妆市场的一半以上，2027年中国药妆零售电商交易规模将超过680亿元。

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