首页3 月 3 日 B 站公布了 2021 年 Q4 及全年财报。
基本盘数据上，2021 财年 B 站总营收达 193.8 亿元人民币，同比增长 62%。其中第四季度营收同比增长 51%，达 57.8 亿元人民币。
第四季度 B 站月均活跃用户达 2.72 亿，移动端月均活跃用户达 2.52 亿，均实现 35% 的同比增长，日活用户达 7220 万，同比提升 34%。四季度 B 站月均付费用户增长至 2450 万，同比增长 37%，付费率提升至 9.0%。
B 站董事长兼首席执行官陈睿表示，在过去三年里，B 站实现了相当可观的增长，其中用户规模增长了超一倍，收入规模增长了近两倍。
B 站首席财务官樊欣表示，2022 年 B 站在坚持践行增长战略的同时，也将审慎地控制支出并收窄亏损率。
Q4 季度 B 站净亏损为 20.985 亿元，略微超出市场预期，相比于上年同期 8.44 亿元净亏损而言也有较大程度的扩大。
不过财报显示，截至 2021 年底，B 站现金储备达到人民币 302 亿元，相较于上一季度的 244 亿元规模而言有了一定程度的增加，现金流状况保持健康。
分业务线来看，B 站的多个业务板块表现较为亮眼。
2021Q4 季度中，B 站游戏业务收入达 13 亿元，同比增长 15%；增值服务业务收入达 18.9 亿元，同比增长 52%；广告业务收入 15.9 亿元，同比增长 120%；电商及其他业务收入 10 亿元，同比增长 35%。
2021 年全年，B 站游戏业务收入 51 亿元，同比增长 6%；增值服务收入 69 亿元，同比增长 80%；广告收入 45 亿元，同比增长 145%；电商及其他业务收入达 28 亿元，同比增长 88%。
这其中尤其广告业务增速亮眼，在 Q4 单季（120%）以及 2021 全年（145%）都取得了较大的增长。
在 B 站看来，这无疑是其持续破圈效应所带来的成果。
例如去年 11 月，B 站在第四届国创动画作品发布会上公布了 51 部国产动画新内容。自 2020 年开始，B 站已有 24 部作品在全球各地区上线。
2021 年播放量破亿的国创爆款《仙王的日常生活》第二季和《时光代理人》也已登陆 100 多个国家的动漫市场。推动 NETFLIX、Sony 等公司首次购买国创作品版权内容。
过去的一年里，B 站还在纪录片、综艺等领域陆续出品了《小小少年》、《人生一串》第三季、《我的音乐你听吗》、《舞千年》等口碑爆款。
B 站的破圈也让越来越多的品牌广告主意识到 B 站是品牌触达 Z+ 世代的必选平台，Q4 季度，游戏、电商、3C 产品、食品饮料以及汽车成为 B 站前五大广告主行业。
B 站的社区属性以及活跃度也在进一步加强。
Q4 季度 B 站用户日均使用时长达 82 分钟；日均视频播放量达 22 亿次，同比提升 80％；月均互动数达 101 亿次，较 2020 年同期增长 116%；付费 " 大会员 " 数量同比增长 39％达 2010 万。
这除了上述提到的用户规模增长外，还得益于越来越活跃的创作者群体们。Q4 季度 B 站月均活跃 UP 主数量达 304 万，同比增长 58% ；月均投稿量达到 1088 万，同比增长 83%。
针对创作者们，B 站通过优化推荐算法，提供多种创收渠道等方式鼓励 UP 主持续创作。2021 年，超过 130 万 UP 主在 B 站通过创作获得了收入，其中已有超过 55.7 万名 UP 主加入了 bilibili 创作激励计划。
财报也显示，Q4 季度 B 站收入分成成本达 24.3 亿元，叫 2020 年同期增加了 91%，其中一个重要原因便是向直播主和内容创作者们支付的收入分成进一步增加。
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天 实习生 娄新雅
