首页据《中国企业家》的报道，上市一年多，完美日记从“优等生”，变成了“问题学生”。
完美日记母公司逸仙电商公布2021年Q4及全年未经审计的业绩报告。财报显示，逸仙电商2021年全年营收58.4亿元，同比增长11.6%，跟上一年72.65%的增速相比，大幅放缓。
营收和毛利也在下滑，财报显示，第四季度营收15.28亿元，较上一年同期下滑22.11%。毛利方面，去年同期为13亿元，今年9.93亿元，较上一年同比下滑23.6%。
更让人糟心的是股价，2020年11月19日，逸仙电商在美上市，股价一度攀升至25.47美元/股，市值超过160亿美元。但截至发稿，逸仙电商的股价仅为0.87美元/股，市值5.49亿美元，跌幅超过96%。
完美日记成立于2017年，作为一个诞生于互联网的国妆品牌，营销能力超强，发展也极快。成立不满一年，完美日记就出现在欧睿国际的数据库中，其在中国美妆市场的占比为1.7%，排名18；两年后的2019年，完美日记以4%的占比排名第六，把兰蔻、卡姿兰、香奈儿等国内外知名品牌挤了下去。
说实在，看到完美日记的母公司逸仙电商（为了便于理解，下文还是用完美日记代替逸仙电商）有这么严重的问题，很多人都会很奇怪，这到底是怎么回事？我们该怎么看待这件事呢？
首先，我们要明白的是完美日记是一个非常有名的国产美妆品牌，这些年完美日记之所以能够在市场上有如此高的发展，实际上受益于整个互联网的快速崛起，互联网的高速发展，特别是互联网营销产业的不断盛行，实际上帮助完美日记形成了属于自己的市场发展优势，在整个互联网之上，完美日记通过不断的推动自身业务的发展，实现了有效的市场破局。完美日记可以说是被小红书等一系列著名的互联网社交平台所支撑起来的一个电商产品，所以在这样的大背景之下，完美日记的成功可以说是流量驱动的成功是互联网的成功。
其次，完美日记之所以会有这么多的问题，包括股价下滑的这么厉害，其实最核心的原因还是整个企业之所以发展依靠的是流量是整个互联网的依托，所以这也就注定了完美日记依靠的完全是营销驱动，在整个市场之上，大量的互联网的营销支撑了完美日记自身的发展，但是一旦这种营销出现了问题的话，就有可能出现断崖式的下跌，其实完美日记当前最大的问题就是流量不够的时候，如何来面对发展的难题。但是实际上完美日记本身的产品研发能力是相对不足的，这些年完美日记用着自己高性价比不错的品质以及强势的流量营销来推动自身的发展，但是到了现在这个阶段，市场上的选择那么多，如果自己的产品的营销能力不足以支撑市场的发展的话，很有可能就会面临巨大的问题，而完美日记实际上面临的就是这样的问题。
第三,完美日记发展到现在，其实最大的难题就是成也流量败也流量最核心的原因是，之前完美日记依靠的是性价比，依靠的是流量营销烧钱的模式将自己发展起来，但是一旦这个时代。不再将营销作为主要的发展趋势的时候，完美日记其实就会发现自己如果不打性价比，自己的优势就非常小，市场上有太多可以替代自己的公司了，所以在这样的大背景之下，其实完美日记面临的转型的难题，转型高端消费者不接受继续打流量，又实在贴不起，所以当前完美日记需要做的东西会非常多。
