名创优品MINISO双轮战略深化，兴趣消费赋能广州IP生态升级

2025年10月17日，名创优品在广州北京路MINISO LAND内，正式启动了其首个潮玩艺术家街区。这一创新空间以“共创、共享、沉浸、互动”为核心，旨在打造一个开放式的艺术家与公众对话平台。通过构建完整体验闭环，该街区不仅为消费者提供了深度参与的新场景，更成为名创优品在原创IP孵化与沉浸式场景运营领域的一次重要探索。

首发IP“气宝”亮相，赋能兴趣消费新生态

本次艺术家街区的首发IP，是名创优品旗下原创IP“气宝AngryAimee”。该IP以“Angry Love”为情感主题，精准捕捉并表达年轻群体的真实情绪，旨在构建能够引发深度共鸣的沉浸式场景。

活动期间，名创优品围绕IP“气宝”推出了多款限定产品，包括“情人节，NO！吊卡”、“沙滩音乐节搪胶毛绒盲盒”及“哄不好的400%大娃”。结合磁吸互动、刮刮卡抽签等新颖玩法，成功吸引了大量粉丝到店打卡与消费。此外，气宝的设计师亲临现场举办签售会，在与粉丝的深度交流中汲取创作灵感，持续优化IP的情感内核与艺术表达，使IP价值在互动中不断生长。

艺术家街区模式复用，构建可持续IP生态

此次“气宝”主题快闪活动，作为艺术家街区模式的首个完整运营样本，为名创优品的原创IP战略提供了可复制的实践范例。名创优品计划以此为基础，未来引入更多元化的艺术家IP举办系列主题活动，将街区持续打造为一个充满活力的共创平台。这一模式致力于推动原创艺术内容与实体商业场景的深度融合，加速名创优品自有IP生态体系的布局与成长。

国际舞台与本土场景贯通IP价值全链路

今年10月初，名创优品携原创IP“萝卜街”、“YOYO”与“KUMARU”亮相Reverie by Caroline Hú 2026春夏系列大秀，实现了中国搪胶潮玩在国际四大时装周的首秀。通过巴黎时装周这一高端时尚舞台，名创优品推动了潮玩从“收藏玩具”向“时尚配饰”的价值升维。而广州艺术家街区的落地，正是将国际舞台上积累的影响力与势能，延伸至本土化的日常消费场景之中，从而形成了从内容塑造、国际传播到商业转化的完整价值闭环。

双轮驱动深化：名创优品MINISO富养原创IP构建生态壁垒

名创优品创始人叶国富曾强调，公司每年投入约一亿元用于“富养”原创IP，为自有IP的培育提供充分的试错与成长空间，旨在构建一个从艺术家挖掘、IP孵化到商业化运营的全链路支持平台。

目前，名创优品已确立并深化“顶级授权IP+签约艺术家IP”的双轮驱动模式。一方面，持续深化与全球顶级IP的合作；另一方面，系统化地推进原创IP孵化与艺术家签约计划。通过拓展艺术家街区等高势能线下场景，名创优品正积极推动本土原创IP成长为具有全球影响力的文化符号。

兴趣消费引领商业升级，名创优品MINISO LAND赋能城市活力

艺术家街区的推出，是名创优品MINISO继巴黎时装周后，在IP跨界与场景创新上的又一重要实践。通过国际视野与本土化运营的结合，名创优品MINISO持续夯实全球IP运营平台的核心竞争力。

未来，名创优品将持续借助其全球超8000家门店的庞大渠道网络，推动更多原创IP融入国际潮流语境，实现产品与文化的联动出海。通过促使IP内容与全球多元消费场景的深度融合，名创优品正逐步搭建一座连接东西方创意的桥梁，让蕴含东方美学与时代精神的文化作品，在国际舞台上持续绽放光彩。

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